如何做好文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估

無(wú)形資產(chǎn)是文化企業(yè)的核心資產(chǎn)、重要資源和價(jià)值所在。無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估是文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)相結(jié)合的關(guān)鍵問題，也是制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。由于文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)具有數(shù)量大、形式繁、變化多、確定難和價(jià)值波動(dòng)大等特性，并且文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估領(lǐng)域缺乏專業(yè)的監(jiān)管人才和完善的監(jiān)管措施，常常出現(xiàn)監(jiān)管盲區(qū)，使得文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估工作面臨諸多問題，主要有：

文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)界定范圍不夠準(zhǔn)確，識(shí)別困難。當(dāng)前，針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)主要包括zhuanli權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等內(nèi)容。雖然比較明確，但是存在著外延過小的問題。

無(wú)形資產(chǎn)觀念落伍。資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)重有形而輕無(wú)形的現(xiàn)象較為普遍，極大影響了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，導(dǎo)致資產(chǎn)使用效率低下，同時(shí)也影響了對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的效率和準(zhǔn)確性。

無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)不規(guī)范，評(píng)估機(jī)構(gòu)公信力不足。由于評(píng)估機(jī)構(gòu)的規(guī)模、資質(zhì)和背景構(gòu)成較為復(fù)雜，又缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的評(píng)估指標(biāo)體系的指導(dǎo)。同時(shí)，一些大型文化企業(yè)和單位與評(píng)估機(jī)構(gòu)有著密切聯(lián)系，因此使得評(píng)估結(jié)果的公信力不足，存在權(quán)力尋租的危險(xiǎn)。

缺乏充足的專門的從業(yè)人員。無(wú)形資產(chǎn)的動(dòng)態(tài)性和價(jià)值虛擬性決定了評(píng)估過程中一定程度上依賴于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷，因此，專業(yè)化評(píng)估人員缺乏和評(píng)估人員職業(yè)操守不足，都會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。

評(píng)估方法單一，缺乏綜合運(yùn)用。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)一般是采用收益法、成本法和市場(chǎng)法進(jìn)行評(píng)估。但是，這三種方法在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中都存在一些困難。

評(píng)估數(shù)據(jù)不足。文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)數(shù)據(jù)透明度低，收集工作緩慢，又缺乏現(xiàn)成可用的統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫(kù)，給文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估帶來了較大困難。

綜上可知，應(yīng)當(dāng)以建立健全文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估體系為核心，積極推動(dòng)政府部門、交易平臺(tái)、評(píng)估機(jī)構(gòu)、銀行等和文化企業(yè)的對(duì)接與互動(dòng)，積極構(gòu)建無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估生態(tài)系統(tǒng)。筆者建議從如下幾方面改進(jìn)：

一，對(duì)于著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等核心無(wú)形資產(chǎn)，要加強(qiáng)保護(hù)和管理。對(duì)企業(yè)著作權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)等資源進(jìn)行認(rèn)真梳理和價(jià)值核算，實(shí)現(xiàn)著作權(quán)等資產(chǎn)的全面利用與開發(fā)。同時(shí)，積極探索具體的管理方法，建立和完善符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的內(nèi)部?jī)r(jià)值評(píng)估制度和流程，推動(dòng)文化企業(yè)完成其價(jià)值深度挖掘工作。

二，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和評(píng)估方法，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的數(shù)據(jù)庫(kù)、案例庫(kù)、無(wú)形資產(chǎn)抵（質(zhì)）押—融資數(shù)據(jù)庫(kù)和市場(chǎng)交易數(shù)據(jù)庫(kù)，確保評(píng)估業(yè)務(wù)的準(zhǔn)確和高效。

三，建立有原則的多元化評(píng)估體系。根據(jù)不同的評(píng)估目的，開發(fā)并應(yīng)用不同的價(jià)值評(píng)估框架，同時(shí)注重準(zhǔn)確的貨幣數(shù)值估測(cè)，劃分價(jià)值等級(jí)和商業(yè)化難易評(píng)價(jià)的多元評(píng)估體系的構(gòu)建。

四，提升市場(chǎng)信息透明度，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估信息披露制度建設(shè)與實(shí)踐。當(dāng)前應(yīng)當(dāng)著力解決所披露的無(wú)形資產(chǎn)范圍狹窄、披露形式不完善、披露缺乏主動(dòng)性、披露的具體類別名稱不規(guī)范、歷史信息居多等重要問題。

五，加強(qiáng)學(xué)術(shù)界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估問題的研究和探討。當(dāng)前我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的理論和現(xiàn)實(shí)問題的相關(guān)學(xué)術(shù)研究較少。已有的研究停留在學(xué)理層面一般性的討論，未來的方向要更多鼓勵(lì)面對(duì)評(píng)估實(shí)踐的業(yè)務(wù)策劃與指導(dǎo)，通盤性的制度安排和價(jià)值評(píng)估關(guān)鍵問題的突破等。

六，構(gòu)建重大知識(shí)產(chǎn)權(quán)追蹤體系。建議積極開展構(gòu)建重大文化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)簽備案制度及追蹤體系，制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)跟蹤的戰(zhàn)略、規(guī)劃和具體的規(guī)章制度，并督查制度的執(zhí)行情況。

七，扶持并認(rèn)定一批有資質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)。

八，支持知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判例數(shù)據(jù)庫(kù)的匯總和公開機(jī)制。推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院匯編、整理已有知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)典案例，將相關(guān)的判決、案例收集起來，建構(gòu)大型案例信息數(shù)據(jù)庫(kù)和信息檢索系統(tǒng)，供法官、律師、代理人以及學(xué)者查詢、征引和使用。

九，注重文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估專業(yè)人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)。