為什么要評估品牌的意義呢？首先品牌對企業(yè)的價值是在于關(guān)注消費者識別選擇最適合的商品，增強消費者的忠誠度，為消費者帶帶來一些附加的價值，因為我們現(xiàn)在買產(chǎn)品的時候，往往有時候并不是主要是買它的功能，可能它背后有些其他的附加價值，另外對企業(yè)來講能夠得到更多的毛利率。我們大家手上都有一次的評估發(fā)布，我們公布了一項相對溢價率的指標(biāo)。我們問了我們的調(diào)查的消費者，相對于一個不指明的品牌，你原以為某一個品牌，我們是就某一類商品而言，愿意指出多少溢價率。最后得出最高的是茅臺，很有意思。

    這個企業(yè)的品牌會給企業(yè)帶來更高的議價，另外可以起到提高溝通有效性的作用，企業(yè)對品牌的意義還在于，我們評估這個品牌價格能夠為營銷戰(zhàn)略決策提供指導(dǎo)，能夠評估品牌的延伸能力，能夠評價企業(yè)營銷策略的效果，能夠與競爭對手相比品牌價值的變化情況。我覺得如果有些企業(yè)如果有心的話可以相比較一下，你的溢價率跟你的競爭對手的溢價率相比怎么樣，跟競爭對手的議價水平是不是符合消費者心中對溢價率的比例。

    一個是基于消費者認知的評估方法，主要是來測算這個品牌在消費者中間的知名度，美譽度，忠誠度等等。第二個是基礎(chǔ)與產(chǎn)品的市場的評估方法，一個企業(yè)在市場上的市場占有率和消費者對它議價的程度都是能夠通過一些數(shù)據(jù)和對消費者進行一些數(shù)據(jù)性的評估可以得出來的。第三個是基于財務(wù)評估的數(shù)據(jù)方法。假設(shè)你公司的凈資產(chǎn)是1億美元，可能你公司的市值是100億美元，99億議價是哪里來的，有部分是技術(shù)來的，有部分是生產(chǎn)能力來的，但是還有一部分是從品牌中間來的。那么學(xué)者或評估公司就會說它是怎么從99億里面分理處屬于品牌帶來的貢獻，那么由此來確定品牌的資產(chǎn)。因為品牌帶來的不只一年，是長期，比如消費品中的議價的部分，是指品牌帶來的議價比較多，而做工業(yè)品的公司里面可能它的技術(shù)和研發(fā)能力帶來的議價比較多，我們發(fā)現(xiàn)工業(yè)品相對占的比消費品就比較低，像可口可樂公司帶來的議價比例相當(dāng)大。如果說今天你跟可口可樂比你可以算一算，可口可樂上百年來，在市場投資了多少資金來做宣傳和各種營銷活動，今天你想再建一個可口可樂公司的話，你照樣得花那么多錢，何況你的錢的歷史價值不一樣了。在國際上我們說基本上都是基于財務(wù)數(shù)據(jù)的評估方法，因為在國際上公司的主流是上市公司，而且基本上是母公司上市。